A faixa matutina, que é a maior preocupação da Globo por ser constantemente vencida pela Record e SBT, cresceu mais de 100% em alguns períodos. Enquanto a TV Globinho ia ao ar, a emissora carioca registrava 7 pontos, já com o solo oriental nas telas, chega a 15 em alguns momentos.
Percentualmente, a mais beneficiada foi a Band. A emissora do Morumbi costumava registrar menos de 1 ponto com a exibição de programas jornalísticos e de culinária. Com boa parte da grade substituída pelas Olimpíadas, a emissora chega a fazer 3 pontos de média manhã e encostar na Record, que foi a que mais perdeu audiência. Antes das férias escolares, registrava de 7 à 8 pontos. Com as férias e os jogos, o ibope chegou a 4 pontos.
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